기업에서 얻어 쓴 것이 더 부끄럽다”고 개탄했다. 그렇다면 전두환·노태우 두 전직 대통령처럼 수천억원대(두 전직 대통령에게 부과된 추징금만 5000억원가량)의 뇌물을 받아야 덜 창피하고, ‘2류 기업’인 태광실업이 아니라 재벌기업으로부터 돈을 받아야 덜 부끄럽다는 말인가 하고 되묻고 싶다.
기업에 대한 투자가 증가하고 있다. 따라서 인터넷 벤처기업은 엄청난 부를 축척하고 있다. 예를 들면 아메리카 온라인(America On Line)의 주식 가치는 월트 디즈니(Walt Disney)를 앞질렀고, 인터넷 경매 회사인 이베이(eBay)의 주식 가치는 미국 최대의 제과 회사인 나비스코(RJR Nabisco)를 압도했다. 또한 야후(Ya
스포츠’로 지정했을 정도로 야구를 아낀다. 이 회장은 프로야구단 삼성 라이온즈 창단에도 깊이 관여해 초대 구단주를 맡기도 했다.
삼성은 다양한 사업에 진출하여 막대한 이익을 창출하고 있는 우수한 기업이다. 전자, 금융, 중화학 등의 수많은 계열사들을 보유하고 있으며 지속적인 이익창출을
Ⅰ. 서 론 :‘ 미래를 여는 산업’ SPORTS
1. 조사보고서 개요 및 문제제기
근래에 들어 국내에선 스포츠마케팅의 활동이 활발히 전개되고 있다. 박세리, 김미현 선수의 미국LPGA 선수권대회 우승소식이나 박찬호, 이승엽 선수의 인지도를 이용하여 기업에서는 많은 유, 무형의 이익을 창출하고 있으며,
삼성의 글로벌 전략가운데 가장 중요한 것이 바로 스포츠마케팅이다. 또한 이러한 스포츠마케팅 전략의 핵심은 올림픽과 축구리그다. 이미 올림픽에서 커다란 이득을 보아왔던 삼성은 2002년 월드컵 이후 축구 마케팅에서의 성공 가능성을 발견하여 명문 축구팀을 물색하기 시작했다. 온갖 경로를 활용
스포츠 마케팅은 순수 스포츠 마케팅과 스포츠를 통한 마케팅으로 구분될 수 있으며, 금번 보고서는 기업관점에서 스포츠를 통한 마케팅으로 대표되는 스폰서십 중 이벤트와 선수를 이용한 마케팅에 Focus하여 접근하고자 함
순수스포츠 마케팅 Marketing of Sports
스포츠를 1차 시장의 스포츠 소비자들
나이키가 한창 “just do it”이라는 간단명료하면서도 효과적인 슬로건으로 잘나가던 시절, 아디다스는 이러한 슬로건을 본 따 “forever sports”라는 슬로건을 만들었다. 하지만 나이키의 “just do it”에 비해 특별한 것이 없는 “forever sports”라는 문구는 나이키와 마찬가지로 최고의 선두들을 앞세운 광
1. 선정동기
맥도날드의 선정이유는 총 3가지 관점에서 설명할 수 있다.
1) 친숙함
맥도날드는 전 세계 119개국, 3만 여개의 매장에서 하루에 약 5,400만 명의 고객이 찾고 있는 큰 패스트푸드 연쇄음식점이자 다국적 기업이다. 또한 외식업 뿐만 아니라 체인점 사업 분야에서도 세계 최대 규모를 자랑
기업들은 브랜드의 가치를 높이기 위해서 광고, 홍보, 프로모션, 스포츠마케팅 등의 다양한 커뮤니케이션 마케팅 도구를 활용하고 있다. 그 중에 기존의 마케팅 수단과 차별되어 새롭게 떠오르는 브랜딩 수단의 하나로 스포츠마케팅을 들 수가 있겠다. 그리고 여러 기관과 연구소의 보고서에서도 스포
스포츠 에이전트를 비롯해 스포츠 마케팅을 위한 전문 인력 교육을 위한 인프라도 아직은 매우 부족한 것이 현실이다.
이 보고서에서는 우선 스포츠 마케팅의 개념과 범주에 대해 알아보고 국내 스포츠 마케팅의 현황과 문제점을 분석할 것이다. 그리고 스포츠 마케팅의 활성화 방안을 국가, 기업, 스